Emprendedor: Un blog puede ser suficiente

"Al final vas a montar un negocio, Juan? Pero ya sabes que necesitarás una web.?...bla bla bla... "
"Ufff!, además de todos los trámites que he tenido que hacer, ahora debo montarme una web????"...."

Cuántas veces habremos oído frases como éstas!

Desde aquí quiero romper una lanza en favor de los blogs como alternativa a las páginas web. Como todo en la vida es cuestión de necesidades y prioridades, pero es importante que como emprendedor sepas que no siempre es imprescindible hacerse una página web, no al menos para iniciar tu andadura, e incluso y dependiendo de tu negocio, ni tan siquiera para más adelante.

Doy por hecho que, como emprendedor que eres, en tus inicios irás sobrado de ganas, ideas, ilusión y pasión, pero que tu mayor carencia son los recursos económicos, por lo que es importante que priorices muy bien en qué invertir el dinero.

Lo que sí parece claro hoy en día es que, aunque tu incipiente negocio esté en las antípodas del mundo de la tecnología, de algún modo vas a necesitar estar presente en "la red", pues Internet hoy son las aguas por las que todo el mundo navega. Durante estos últimos años los hábitos han ido evolucionando, tanto en la forma en que las empresas se promocionan, como en el modo en que el particular busca cubrir sus necesidades. El modelo clásico basado en la publicidad en radio/prensa/televisión o el típico comercio de calle que se valía de su escaparate y sus carteles, etc, son ejemplos claros de actividades que están yendo a la baja. Asimismo el consumidor, cada vez más, se asesora a través de Internet antes de adquirir un producto.

Por tanto debes saber que la mayoría de tus futuros y potenciales clientes, sea cual sea tu servicio, están usando ya Internet, por lo que es vital que tú también estés ahí; ahora bien, en qué forma y manera dependerá de tu línea empresarial. Es probable que te convenga tener una web, o no, depende... Pero de lo que sí estoy seguro es que casi con total certeza no la necesitas para empezar. Existen alternativas para esa etapa inicial, y en cualquier caso siempre estarás a tiempo de implementarla más adelante, una vez el negocio haya ido prosperando.

Quiero decir con esto que para tener presencia en Internet no sólo se puede lograr mediante una web, existen alternativas, y las redes sociales son un claro ejemplo de ello. El protagonismo actualmente en el mundo digital les pertenece a éstas, y su reinado parece que va para largo. Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, Pinterest, etc, cada vez son más las que aparecen y de momento lo hacen para quedarse. Por tanto hoy en día tienes la opción de abrirte un perfil en alguna de ellas y promocionarte desde ahí, pero este es otro tema del que hablaré en una próxima publicación.

Hoy quiero centrar mi post en el Blog, otra herramienta muy útil para promocionarse y una buena alternativa a una página web. Pero antes de nada trataré de aclarar los conceptos básicos.

Todos vosotros imagino sabéis lo que es una página web; un sitio en Internet al que accedes desde tu navegador (Internet Explorer, Google Chrome, Mozilla Firefox...) y que tiene una primera pantalla inicial donde encontrarás una barra de menús para moverte por dentro de ella. Los menús de cada web son, lógicamente, diferentes en función de cada negocio. Las páginas web, por tanto, tienen un carácter corporativo. Os pongo el ejemplo de la pantalla inicial de la web de IKEA donde podéis ver la barra de menús en horizontal.

Un blog, en cambio, es algo diferente, más sencillo y tiene un cariz más personal. Sería algo así como una agrupación de posts, donde un post no es más que un pequeño artículo que trata de explicar algo. El acceso sería mediante cualquier navegador, al igual que en el caso web, pero a diferencia de ésta aquí lo único que te encontrarás en la primera pantalla será el último post escrito por el autor del blog. Desde ahí podrás navegar a los anteriores posts publicados por él. A modo de ejemplo os dejo mi blog de cine, donde podéis ver que en la página inicial aparece mi último post publicado, y en la columna de la izquierda (Archivo del blog) podéis navegar por los anteriores.

Una gran opción

El blog, por tanto, es muy útil para darte a conocer. En primer lugar porque a efectos prácticos tendrás también una página de acceso del tipo http://www.aaaa.bbbb.com , muy similar a la de cualquier web. Y podrás informar de tu página a todo tu entorno, clientes, amigos, etc...

En segundo lugar, es gratis. Para alguien como tú que está empezando creo que eso es algo muy a tener en consideración. Existen plataformas de blogging donde de manera gratuita puedes abrirte una cuenta y comenzar a hacer tus publicaciones. Blogger o Wordpress son algunas de las principales.

Y la tercera gran razón, y con total honestidad hay que decirlo, es que un blog es más que suficiente si tu objetivo es darte a conocer.

En consecuencia, mediante la opción del blog no tendrás que pagar una cuota anual por contratar un dominio de internet, ya que tu página pertenecerá al dominio de la plataforma que hayas escogido (blogger, wordpress ... etc). Tampoco tendrás que pagar mensualmente una tarifa por el alojamiento (hosting) de tu web. La plataforma escogida ya se encarga de alojar tu blog de manera gratuita. Y tampoco tendrás que pagar a nadie para que te diseñe y programe nada, ni te actualice contenidos. El blog tiene una serie de plantillas predefinidas, ya preparadas, para que escojas la que me más te guste. Y la actualización del contenido es tan sencilla que tú mismo podrás hacerlo.

Como contrapartida, eso sí, exige un esfuerzo de mantenimiento del contenido mucho más alto que el de una web. Si bien implementar una página web implica al principio mucho esfuerzo de tiempo y dinero, una vez está ya en marcha no requiere de tanta atención. La web es algo más estático. Su contenido variará sólo de manera eventual, cuando haya que incorporar alguna nueva funcionalidad, o renovar el catálogo de productos, etc...

En cambio el protagonismo del blog son precisamente sus contenidos, por tanto deberás ir publicando posts con bastante frecuencia (semanal o quincenalmente). Básicamente se trata de que sepas escribir medianamente bien y que complementes el texto con alguna imagen y/o vídeo que lo haga atractivo para el lector.

Tanto el escribir el texto del post como el incorporar imágenes o vídeos son tareas francamente sencillas. De hecho está pensado para que cualquier persona sin apenas conocimiento de informática pueda hacerlo. Eso no supone ningún problema. Aquí la parte dificultosa estriba en tener la imaginación necesaria como para estar continuamente generando ideas interesantes en las que basar tus posts y tener la suficiente gracia y originalidad para saberlo comunicar.

Es posible, por supuesto, que esto último no forme parte de tus puntos fuertes. No pasa nada. También puedes subcontratar a alguien para que te mantenga el blog, si fuera necesario, pero siempre será mucho más barato que pagar por todo el mantenimiento de una web.

Recomendaciones

Web o Blog, tú tienes la última palabra, pero mi recomendación es que este último es muy adecuado si tu oferta se basa en actividades manuales, artesanales, o también servicios profesionales en general, donde no necesariamente dispones de un portfolio de productos, ni de un stock, sino que el valor diferencial lo aporta una cualidad tuya, ya sea manual o intelectual.

Si por ejemplo tienes un local/taller de cocina, o restauras muebles bajo demanda, o estás especializado en impartir formaciones, o das masajes, o incluso realizas críticas de películas de cine, etc, etc, etc, el blog puede ser una buena forma de empezar. Se trataría de ir publicando posts regularmente donde explicarías diferentes conceptos relacionados con tu actividad.

Escribir sobre la base de ingredientes de un tipo de cocina particular, o dar algunas recomendaciones a la hora de elaborar según qué platos, etc... son opciones para el primer ejemplo. En el segundo caso podrías explicar alguna técnica especial para restaurar cierto tipo de mueble, o mostrar algunos ejemplos sobre cómo poder transformar un mueble antiguo en algo más moderno y funcional, etc...

Nunca hay que olvidar que en un blog podéis incorporar sin problemas todo tipo de fotos y vídeos para amenizar vuestro post. Últimamente también se han puesto de moda vídeos cortos mostrando a uno mismo en plena actividad.

Aprovechando el ejemplo de mi blog de cine https://hollygood-good.blogspot.com, os paso dos extractos para que veáis cómo se combina el texto con imágenes, o con vídeos, en este caso de Youtube, con el fin de hacerle al lector una lectura más amena.

Pero antes de finalizar hay dos aspectos más que me gustaría comentar. Uno de ellos es una pequeña limitación que tiene el blog por el hecho de no tener dominio de Internet propio. Es decir, si os fijáis en el ejemplo de mi blog, la página de acceso termina en "blogspot.com", ése es el dominio de Blogger, no es mío. Un dominio propio (mío) hubiera sido hollygood-good.com o javier-iribarne.com; lo cual sólo es posible mediante la opción web ya que ahí escoges y contratas el nombre.

Pues bien, la limitación, por explicarlo llanamente sería la siguiente: cuando un particular cualquiera está interesado en algún negocio similar al tuyo y teclea en Google algunas palabras genéricas, es más difícil que te encuentre si tienes un blog que si tuvieras una web. Con la web, al disponer de dominio propio puedes mejorar tu presencia en la red más fácilmente que con el blog. Pero ojo, eso no quiere decir que no estés en la red! Si el cliente busca por el nombre exacto de tu blog, te aseguro que te va a encontrar. Por eso pienso que esta limitación no tiene demasiada importancia en el momento de arrancar tu negocio.

Y el otro aspecto a destacar es el que tiene que ver con la interacción / opinión de tus clientes. Tanto la web como el blog permiten esta opción, pero el blog al tener un aire más personal se presta más a que tus seguidores dejen constancia de sus opiniones, impresiones, recomendaciones, etc. Realmente si consigues conectar bien con tu "audiencia" es un medio más directo y agradecido que no el de la web.

Resumen

Para finalizar os dejo un cuadro-resumen comparativo web vs blog para terminar de despejar cualquier duda.